Har du nogensinde undret dig over, hvor mange streams en kunstner skal have for at modtage en guld- eller platinplade? I Danmark er det brancheforeningen IFPI Danmark, der står for certificeringen af musikudgivelser baseret på fysiske salg, downloads og streaming. Kriterierne justeres løbende for at afspejle ændringer i markedet, og de nuværende krav gør det tydeligt, at streaming spiller en dominerende rolle i moderne musikforbrug.
Sådan tildeles guld- og platinplader
Certificeringer tildeles baseret på samlede salgstal, hvor både fysiske formater, digitale downloads og streams tæller med. For at gøre formaterne sammenlignelige anvender IFPI en omregningsfaktor:
- Tracks:
- 1 stream = 1 enhed
- 1 download = 100 enheder
- Albums:
- 1000 streams = 1 enhed
- 1 download = 1 enhed
Dette betyder, at det kræver betydeligt flere streams end downloads eller fysiske køb for at opnå certificering.
| Udgivelse/Certificering | Guld | Platin | Dobbelt Platin | Trippel Platin | osv. |
|---|---|---|---|---|---|
| Album (fysisk + digital + streaming) | 10.000 | 20.000 | 40.000 | 60.000 | … |
| Track (fysisk + digital + streaming) | 4.500.000 | 9.000.000 | 18.000.000 | 27.000.000 | … |
Kravene for guld og platin i Danmark
For at opnå en guldplade skal en enkelt sang (track) have nået 4,5 millioner streams, mens kravet for platin er 9 millioner streams. For albums er kravene lavere, da 1000 streams tæller som én enhed. Et album kræver således 10.000 enheder for guld og 20.000 enheder for platin.
Det kan illustreres med et eksempel:
Hvis et album kun blev streamet, ville det kræve 10 millioner streams for at opnå en guldplade.
Hvorfor er kriterierne så høje?
IFPI Danmark justerer løbende kriterierne for guld- og platinplader for at afspejle udviklingen i musikmarkedet. Før streamingens fremkomst var salgstallene lavere. For eksempel krævede en guldplade for albums i 2003 kun 15.000 solgte eksemplarer. Men med streamingens udbredelse har det været nødvendigt at hæve kravene, så de afspejler moderne musikforbrug og kunstnerens faktiske succes.
Certificeringen er ikke gratis for alle
IFPI tilbyder gratis certificering for medlemmer, men for ikke-medlemmer opkræves der gebyrer. Certificeringen for et album koster 5.000 kroner ekskl. moms, mens en certificering for et enkelt track koster 1.500 kroner ekskl. moms.
Hvem holder styr på tallene?
Tallene for streams og salg registreres af M&I Service, som sender data til IFPI. Kunstnere og pladeselskaber behøver derfor ikke selv at ansøge om certificeringen, medmindre de vil inkludere salg fra fysiske singler, som kræver dokumentation fra producenten eller distributøren.
Streamingens betydning for musikbranchen
I dag er streaming den mest udbredte måde at lytte til musik på, og det har ændret både kunstnernes indtjeningsmodeller og måden, vi måler succes på. Med kravene for guld og platin er det tydeligt, at massive streamingtal er nødvendige for at opnå de prestigefyldte certificeringer, som stadig er et vigtigt symbol på en kunstners popularitet.
For mere information om certificeringer, besøg IFPI’s hjemmeside.
